AGUILA 100 AÑOS

DIRECTOR : JUAN CARLOS BELTRAN

De neuromarketing, focus groups y otras formas de predecir el futuro.

La publicidad se ha vuelto bastante precisa y al parecer no estamos tan lejos de poder leer, literalmente, la mente de nuestro grupo objetivo. ¿Pero eso es bueno para las ideas? ¿Es bueno para la creatividad? Muchos piensan que sí, otros piensan que no.

Ahora, a pesar del título, este post no pretende defender ni atacar las bondades del Neuromarketing, los focus groups y demás técnicas con las que se intenta entender la mente de los consumidores, la idea de este post más bien es reflexionar y reírnos un poco de lo que pasa cuando nos ponemos demasiado racionales a la hora de construir nuestras piezas de comunicación pensando únicamente en salir bien evaluados en estos estudios, y para ello, vamos a viajar en el tiempo a los años 50.

En los años 50 Mc. Donalds ni siquiera llevaba 10 años de operaciones, la era espacial apenas comenzaba y ya el mundo contaba con una nueva forma de destrucción: la bomba H. Por el lado de la publicidad, en DDB se acababa de crear una campaña que más tarde sería elegida por la gente de Ad Age como la mejor campaña del siglo XX: Think Small.

Fue todo un éxito a pesar de contradecir las reglas que manejaba la publicidad hasta entonces. Pero sin embargo la publicidad en general seguía siendo la de siempre, la que iba a la fija y no arriesgaba mucho para poder asegurar la atención y comprensión de los consumidores. Por eso en 1963 Fred Manley, el V.P., Director Creativo de BBDO San Francisco, la sacó del estadio con una guía que satirizaba esas reglas inamovibles de la publicidad de la época: “Las nueve formas de mejorar un anuncio”. Lo sorprendente del tema es que aún hoy, 50 años después, esta guía continúe teniendo vigencia.

Disfruten (una vez más los que ya lo conocían) la metamorfosis de este famoso aviso a medida que Fred Manley (con ilustraciones de Hal Riney) nos muestra las “mejoras” que exige cada regla:

Aviso original.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Muestra el producto.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: No uses titulares negativos.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Menciona tu marca en el titular.

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Regla: Muestra personas disfrutando tu producto.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Destaca las novedades.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Dale un espacio prominente al logo.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Evita connotaciones negativas del producto.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Dile al consumidor dónde conseguir el producto.

9 formas de mejorar un aviso

Regla: Pon la lista de distribuidores.

9 formas de mejorar un aviso

¡Y ahí lo tienes! Un anuncio con todo lo que se necesita 😉

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• Rodrigo García
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10 años de Grands Prix en Film de Cannes Lions

(Nota: actualización al final de la página)

Se acerca junio, y con él, el Festival de Publicidad en el que todos queremos ganar: Cannes Lions.
Por eso, en Direktor Films decidimos reunir los últimos 10 Grands Prix (según Wikipedia el plural de Grand Prix es Grands prix) de este prestigioso y ansiado Festival.

2003: de Crispin Porter + Bogusky USA, para IKEA, llega un verdadero clásico de la publicidad protagonizado por una lámpara que alcanza a conmovernos: Lamp.

2004: de TBWA Londres para Sony Playstation: Mountain.

2005: de Wieden + Kennedy Reino Unido, para Honda: Grrr.

2006: de BBDO Londres, para Guinness: otro de esos comerciales que rápidamente se vuelven virales: Noitulove.

2007: de Ogilvy Toronto, para Dove: un comercial que muestra en todo su esplendor el rumbo que ha tomado la comunicación de esta marca durante los últimos años: Evolution.

2008: el primero es de Fallon London, para Cadbury y está protagonizado por un gorila. El segundo, es una campaña, creada para Halo 3 por la gente de McCann San Franciso.



2009: Tribal DDB Amsterdam creó este impresionante webfilm para presentar un televisor de Philips con una característica única: pantalla con proporción 21:9,como la del cine. Con ustedes, Carousel.

2010: de Wieden + Kennedy Portland, para Old Spice: otro éxito viral que tuvo hasta su propia parodia en Plaza Sesamo (busquen en YouTube “smell like a monster” para verla): The Man Your Man Could Smell Like.

2011: para este año el GP fue para un impresionante (y emocionante para los fanáticos del fútbol) comercial lleno de estrellas y futuros paralelos. De Wieden + Kennedy Amsterdam, para Nike: Write the future.

2012: para terminar esta lista, los dejamos con un bonito y muy cuidado comercial de Nexus, Estados Unidos, para Chipotle: Back to the Start.

Ahora la pregunta es ¿quién ganará este año?

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• Hector Niel
• Rodrigo García
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ACTUALIZACIÓN:
Y el GP de 2013 es para…
De Laundry Pereira & O'Dell, San Francisco para Toshiba e Intel:

De McCann, Melbourne, para Metro Trains:

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